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  • 在線醫療美容產業市場前景并沒那么美

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    康談網 康談網 2016-04-13 10:09:35

    摘要 康談網訊據中國整形美容協會統計,2014年中國剛剛起步的醫療美容(簡稱醫美)行業價值大約4000億人民幣,700多萬...

    醫療美容

    在線醫療美容產業市場前景并沒那么美

      康談網訊 韓劇推動了美容屆的飛速發展。雙眼皮顯得眼睛大,高鼻梁顯得精神,這些整容的好處在年輕人的圈每天都在傳播著。整容業這塊蛋糕,也在高速被大家分吃。據第三方數據分析平臺易觀智庫發布的最新數據顯示,2016年1月在醫療美容O2O領域,悅美APP的排名占據第一位,據統計,悅美APP在過去的三個月(2015.11-2016.1)中,排名一直穩居第一,長期保持行業領先地位。悅美APP的發展只是整容業的一個縮影,每天都有線上醫美的企業獲得大量融資,猶如雨后春所般層出不窮。

      線上醫美產業猶如霧里看花

      據中國整形美容協會統計,2014年中國剛剛起步的醫療美容(簡稱醫美)行業價值大約4000億人民幣,700多萬人(主要是年輕女性)進行了整容手術。預計到2019年,中國的醫美行業規模將擴大一倍,達8000億人民幣,躍居成為世界第三大整容市場。作為低頻垂直消費領域,醫美行業的最大特征是既有醫療屬性,又是消費品,并且融合了感性消費的心理屬性,這些特性吸引著線上醫美的創業者和投資人蜂擁而至。

      最終互聯網醫美拼爭的是更多人買單的交易問題。從醫美產業鏈來看,最賺錢的仍然是上游原材料儀器,而互聯網創業份子大多卡位在中游渠道上,這一塊此前都是傳統美容院、傳統線下銷售的地盤;處在下游最不賺錢最為被動的線下醫院并不是創業的好起點。

      市場利潤空間越來越小

      如今在二三線城市的醫美市場都在發生著相似的景象——不僅僅在線上,哪怕是線下醫美的市場都已經不好做了,盲目進入醫美市場的風險如今變得非常高。

      “亂像”是這個行業如今面臨的最棘手的問題,隨之帶來的是越來越激烈的價格戰以及越來越高昂的顧客成本。

      事實上,依靠“線上”引流從來并非美容行業的“可持續之道”。在全球已經運營了20多年的老牌醫美機構薇琳醫美亞太區COO金手貞透露,目前,他們的客戶來源80%依舊是老客戶介紹引流。“其實我們也會有微信、微博、官網這樣的線上平臺來推送新的產品,但真正帶來最大流量的還是線下的一些發布會以及老客戶的介紹,比如說之前的幾次,在發布會當天就有60%的受邀者進行了后續的消費,這些客戶的營銷成本比一個新客戶會低很多。”

      線上獨立之路任重而道遠

      醫美類APP還沒很多,就像之前說的,猶如雨后春筍一般。但真正過得好的,其實真的不多,不多的原因都是過于依賴線下,但線下對于線上的依賴很大,但只限于對自家品牌的線上。這就好像,給別人打工不如自己干的道理是一樣的,但對于線上品牌,獨立自家線下店又是那么遙不可及,所以如果想要過得好些,過得輕松些,不被線下拋棄,這條路還要走很遠很遠。

      文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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